Jung von Matt/brand identity AG

Besonderes Augenmerk lag auf der Sprache. Die neue Verbal Identity basiert auf einem präzisen Set von Regeln, welche die Marke in Sprache übersetzen. Dafür wurde ein spezifischer Verbal Identity Code entwickelt, basierend auf 24 feinjustierten Identitätsmarker. Der Code macht es möglich, Texte automatisiert und gleichzeitig markenkonform zu generieren. ZF BKK ist damit eine der ersten Krankenkassen, die eine KI-kompatible Verbal Identity eingeführt hat.

«Unser Markenrelaunch ist ein bedeutender Schritt auf dem Weg zu einer Krankenkasse, die sowohl persönlich als auch digital überzeugt. Wir wollen unseren Versicherten in allen Lebenslagen zur Seite stehen – mit passgenauen Leistungen, kompetenter Beratung und einer starken digitalen Infrastruktur», sagt Ralf Hirmke, Vorstand der ZF BKK. «In einer zunehmend komplexen Gesundheitswelt ist Orientierung ein wertvolles Gut. ZF BKK steht dabei für Sicherheit, Verlässlichkeit und Transparenz.»

Die ZF BKK blickt auf über ein Jahrhundert Geschichte zurück. Gegründet als betriebsinterne Krankenversicherung des heutigen Automobilzulieferers ZF Friedrichshafen, steht sie heute als offene, unabhängige Krankenkasse Versicherten in ganz Deutschland zur Seite. Mit dem Rebranding und der Rückkehr zum alten Namen macht ZF BKK ihre Herkunft sichtbar und öffnet gleichzeitig die Tür zur Zukunft.

Gemeinsam mit Jung von Matt BRAND IDENTITY wurde die Marke grundlegend überarbeitet. Im Zentrum stehen drei Kernelemente: ein geschärfter Name, ein eigenständiges Designsystem und eine Corporate Language, die mit Hilfe von Verbal Identity Codes KI-optimiert entwickelt wurde.

Das neue visuelle Erscheinungsbild übersetzt das Markenprofil in klare Formen und starke Farben. Inspiriert von der Welt der Mobilität stehen Pfeile, Wegweiser und grafische Linien für Richtung, Fortschritt und Zielstrebigkeit. Die Kombination aus Cobalt und Ruby schafft Vertrauen und Eigenständigkeit, während Canary als Akzent Energie ins System bringt.